کتاب دست دوم بازاریابی و مدیریت بازار از فریدون امیدی

برای طراحی راهبردهای توسعه و خیز صادراتی، یکی از مهمترین زمینه‌ای پژوهش، "بازاریابی" است. بازاریابی با توجه به شرایط کنونی جهان طیف وسیعی از فرآیند تحقیقات، تولید، توزیع و تامین رضایت مصرف‌کننده است و به همین علت است که بنگاه‌های بزرگ اقتصادی در جهان بیشترین توجه را به امور بازاریابی می‌نمایند. وظیفه مدیران و برنامه‌ریزان واحدهای تولیدی و خدماتی است که با آموزش نیروهای محقق خود، عملیات سازمانی را با هدف‌گیری به سوی بازارهای بین المللی آغاز نمایند و این مهم فقط با استفاده از روش‌ها و رویکردهای علمی بازاریابی میسرمی‌گردد.